摘要：TCL是一家中国家电企业，以生产电视机、手机等为主要业务。但是，很多人对于TCL是否为中国品牌存在疑惑。本文从品牌的起源、发展历程、国际化进程和品牌形象等四个方面，对TCL是否为中国品牌进行详细阐述。

1、起源和发展历程

TCL成立于1981年，是一家以电子信息产业为主的科技集团公司，旗下包括TCL集团以及TCL多媒体、通信、家电等众多产业板块。起初，TCL主要从事磁带记录器维修业务。在20世纪90年代初，TCL进入电视产业领域，并在中国市场崭露头角。经过多年的发展，TCL逐渐扩大了自己的业务范围，成为了一家跨领域、跨国家的综合性企业。

但是，研究TCL品牌的发展历程，我们也会发现，TCL的品牌形象在国内市场似乎并不那么出色。TCL的产品质量、售后服务等方面，与国际品牌相比还存在一定差距。这也影响了TCL在国内市场的竞争力。但TCL在不断改进品质和服务，并更好地适应市场需求，稳步提升其在国内市场的市场份额和品牌形象。

2、国际化进程

2004年至今，TCL开始了国际化进程。TCL从全球综合性家电企业中跨足了国际品牌级别，与美国红杉资本、日本秋叶原等巨头合作。

2015年，TCL宣布收购后来居上，在公众号上，经常看到后来居上各种吐槽的新品电视机。在收购后来居上之后，TCL通过跨界合作，成功打破了“中关村配件做工、美国设计、日本芯片”的传统思维，推出了一系列插上蓝鱼标签的电视产品，进一步推动了TCL国际品牌化的进程。

据悉，TCL在全球范围内已经布局超过80个国家和地区，拥有16个研发中心和30个生产基地。这些在海外市场的业务布局，也使得TCL得以在国际市场上扩大自己的影响力。

3、品牌形象

TCL在中国市场的品牌形象并不太受国人的认可，如果仅从该角度判断TCL是否为中国品牌，无疑是有争议的。汉能集团董事长李河君曾称TCL是一个国际化品牌，在“TCL”的英文字母后面加个“Made in China”也不矛盾。

不过，在国际市场上，TCL却拥有着很高的知名度和影响力。TCL还荣膺了Forbes世界500强榜单，成为了唯一中国家电企业上榜的公司。在2019年截至9月份，TCL电子已连续9个月在澳门市场稳居电视机销量第一。

4、品牌定位和形象建构

为进一步提升品牌形象和竞争力，TCL把“TCL 4K”、“TCL QLED”、“TCL名仕”等一系列高端电视机产品推上了市场，强调自己的OLED技术、量子点技术、声画同步等先进技术。同时，TCL在时尚、大牌代言人等方面的品牌建构，也让TCL的品牌形象越来越年轻化和时尚。

此外，在社会责任感和公益领域，TCL也做出了不少努力，在环保和公益捐赠等方面持续推动着自身品牌的定位和形象建构。

总结：通过分析TCL品牌的起源、发展历程、国际化进程和品牌形象等四个方面，可以看出TCL作为企业品牌，无论是在国内还是在国际市场上，都取得了不俗的成绩。尽管在国内市场上，TCL的品牌形象还有提升的空间，但是伴随着国际化进程和品牌形象建设的不断加强，相信TCL在未来的市场竞争中将会更加出色。

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